글로벌 리딩 스포츠 브랜드 아디다스가 FW25 어패럴 캠페인 ‘낯선 조합이 더 재밌잖아(FUN BEYOND RULES)’를 전개하며, 오리지널스와 스포츠 퍼포먼스 전 카테고리를 아우르는 새로운 스타일을 선보인다. 이번 캠페인은 아디다스의 다양한 카테고리를 포괄하는 의미 있는 시도로, 축구, 러닝, 아웃도어 등 여러 분야의 스타들이 총출동하여 그 경계를 허물고 있다.

아디다스의 글로벌 앰버서더인 손흥민과 정호연을 비롯해, 유명 아티스트 박재범, 신예 그룹 베이비몬스터, 펜싱 국가대표 오상욱, 레슬링 선수 장은실 등 다양한 컬쳐·스포츠 파트너들이 참여하여, ‘낯선 조합이 더 재밌잖아’라는 슬로건 아래 고정관념과 규칙에서 벗어나 자신만의 개성을 마음껏 드러내자는 메시지를 전달하고 있다. 특히, 이번 캠페인은 젊은 세대인 Gen Z를 타깃으로 하여, 규정되지 않는 실험적인 스타일 아이템들을 소비하고 랜덤한 경험에서 재미를 느끼는 이들에게 매력적으로 다가갈 예정이다.

캠페인 영상 속 파트너들은 수영복 위에 청바지와 베스트를 매치하여 스트리트웨어를 연출하거나 풋볼 저지를 하우스 파티룩으로 리폼하는 등 예상치 못한 조합에서 오는 재미있는 스타일링을 선보인다. 이러한 색다른 조합은 평소에 도전해 보지 않은 스타일링을 통해 팬들에게 낯설지만 색다른 즐거움을 선사하고 있다.

특히, 영상에는 촬영 감독으로 변신한 손흥민이 등장하여 눈길을 끌고 있다. 손흥민은 “축구 혹은 스포츠웨어 단독 카테고리 촬영에서 벗어나 아디다스의 다양한 카테고리 스타일을 보여주는 유니버스의 감독으로서 캠페인에 참여할 수 있어 즐거웠다”고 소감을 밝혔다. 그는 아디다스가 후원하는 미국 MLS의 LA FC 구단으로 이적한 뒤, 브랜드와의 첫 공식 활동이라는 점에서 특별한 의미를 더하고 있다.

정호연 또한 “모델로서 다양한 파격적인 화보를 많이 촬영해 봤지만, 이번 아디다스 캠페인에서 수영복, 청바지, 베스트 등 색다른 조합의 스타일을 시도해 볼 수 있어 재미있었다”며 즐거운 마음을 드러냈다.

아디다스는 이번 캠페인을 통해 정해진 틀에서 벗어나 낯선 조합의 스타일링을 시도하고, 그 과정에서 본인만의 색다른 개성을 찾아가는 즐거움을 전하고자 했다. 또한, 이번 가을 시즌뿐만 아니라 다가올 겨울 시즌에도 또 다른 캠페인을 선보일 예정이라고 밝혀 많은 기대를 모으고 있다.

이번 캠페인 영상 및 화보 외에도 ‘낯선 조합이 더 재밌잖아’ 메시지를 담은 다양한 마케팅 활동이 아디다스 공식 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다. 아디다스의 오리지널스 및 퍼포먼스 제품은 전국 아디다스 오리지널스 및 스포츠 퍼포먼스 매장, 아디다스 공식 온라인 스토어 및 모바일 앱에서 만나볼 수 있다.

이번 캠페인은 패션과 스포츠의 경계를 허물며, 새로운 스타일을 제안하는 아디다스의 혁신적인 접근을 보여주고 있다. 소비자들은 이를 통해 자신만의 개성을 더욱 자유롭게 표현할 수 있는 기회를 가질 것으로 기대된다.